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NO LOOSE ENDS.

Escrita sem Pontas Soltas.

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PRINT | Memórias em Papel
RÁDIO | O Passado na Rádio
Capítulo Especial     

JOANA GUITA PINTO
Guita é o meu nome do meio e como todos a conhecem nas agências de publicidade. Criativa por natureza, estratega e redatora por vocação, já colaborei na criação de várias marcas em Portugal, como Teatro Aveirense e Espaço Atlântida, no âmbito da cultura em Portugal.  

Y&R foi a minha escola, onde comecei e ganhei o bichinho pelos conceitos publicitários. Seguiu-se a DCE, Laranja Mecânica e depois de muitas ativações, websites, campanhas, descobri na BY.com a dar voz às marcas: Martini, Poupança BES Júnior, Vista Alegre Portugal... Na Ivity, aprofundei a arte da estratégia das marcas e hoje sou Brand Strategist na Loba.CX. 
Ao longo da minha carreira, já dei voz a Adega Mayor, Delta Cafés, Martini, Sonae Sierra, The Navigator Company e tantas outras.

Além do trabalho, escrevo fora de horas: peças de teatro como Cataplay – Contradições, Duelos e Feitiços, Princesa Pé de Gesso e Pilar em colaboração com o Teatro das Figuras em Faro  e histórias para crianças.

Pelo caminho, já ganhei alguns prémios, com texto editado no livro “Around the World in 80 pages”, The Navigator Company e vídeo vencedor do concurso internacional “What you want to see the end off?”, levado a cabo pela END 7 e a Fundação Bill & Melinda Gates.

Por escrito, nunca me refiro a mim mesma na terceira pessoa, por isso uso o meu apelido para contar a minha história profissional.

Entre em linha comigo >
EDITORIAL

Memórias em Papel


PRINT
THE NAVIGATOR COMPANY
         - REVISTA #MYPLANET -        
AGÊNCIA: RAYGUN, 2017/2018
Colaboração nos dois primeiros números da Revista #MYPAPER. Ler artigos >

ADEGA MAYOR
         - CATÁLOGO DE NATAL -        
ALENTEJO EM TODOS OS SENTIDOS
AGÊNCIA: IVITY, 2016

Brand Voice da Adega Mayor, durante a minha passagem pela Ivity. 

TOURS FOR YOU
 -AN ENDLESS PORTUGAL TO DISCOVER-        
UM PORTUGAL SEM FIM PARA DESCOBRIR
AGÊNCIA: BY.COM

Brand Voice para a agência de viagens ‘tailor-made’em Portugal.

ANÚNCIOS EM REVISTA

O primeiro anúncio BMW sem Portugal, teaser da campanha internacional BMW Série 1, realizado na Y&R.

LEIA O BODYCOPY >
“Em Paris, Xangai ou Moscovo. E agora em Lisboa, o novo BMW Série 1 Cabrio traz o Verão até si. Basta abrir a capota, para em 22 segundos, se encontrar na Sunset Boulevard. O novo BMW Série 1 alia alta performance à economia de combustível, só possível com a tecnologia BMW Efficient Dynamics que concilia mais potência, menores consumos e baixos níveis de CO2. Aproveite o Verão num dos descapotáveis mais económicos do mundo. Sinta o Sol onde quer que esteja.“

Campanha de sensibilização Lifebeat, DCE 


LEIA O BODYCOPY >
“Mesmo quando tudo parece bem, o melhor é prevenir . As doenças cardiovasculares são silenciosas e aparecem sem aviso. Por isso, além de uma vida saudável, pode fazer uma Tomografia por Feixe de Electrões(EBT), um exame não evasivo que avalia as artérias coronárias detectando leões e permitindo o tratamento atempado de doenças cardiovasculares. Marque o seu EBT .“

Campanha de alerta para a pedofilia em Portugal para a APCD-Associação Portuguesa de Crianças Desaparecidas. ESPREITE O FILME >  


LEIA O BODYCOPY >
“Esta história não tem um final feliz. Repete-se vezes sem conta no silêncio, escondida entre 4 paredes. Em 80% dos casos de abuso a crianças é praticado dentro de casa por pais, tios, primos e amigos. Fique atentos aos mais pequenos sinais, fale connosco.”


O meu primeiro e único exemplo de publicidade comparativa em Portugal para a Prosegur Activa, Laranja Mecânica. ESPREITE O RÁDIO >  



Campanha informativa do novo estatuto para o Trabalhador Independente, Segurança Social, GRUPO YOUNG NETWORK (Carmen), ganha em concurso público.
Naming + Brand Voice

Deixar Marca


COLEÇÃO DE MARCAS 

Rebranding Teatro Aveirense
 TA I  Acontece connosco I
LOBA, 2022

A nova marca Teatro Aveirense traz o teatro de volta à cidade, aproximando-o dos Aveirenses ao afirmar o teatro como a sala de espetáculo de referência nacional e internacional. Com base na ideia que no palco cabe o mundo inteiro, a marca ganha um novo posicionamento: "Acontece connosco", que marca a evolução  de um teatro feito e para as pessoas que ao longo dos 140 anos sobre evoluir para ir ao encontro dos espetadores.
The new Teatro Aveirense brand brings the theater back to the city, bringing it closer to the people of Aveiro by affirming the theater as a national and international reference. Based on the idea that the whole world fits on stage, the brand has been given a new positioning: "Only happens with us", which marks the evolution of a theater made for and by people, which over the course of 140 years has evolved to meet the needs of its audience.
Visite www.teatroaveirense.pt  I Ver mais

Branding+Naming para o Centro de Estudos da História da Leitura
Espaço Atlântida I Para os leitores do mundo/For world Readers
EGEAC/Câmara Municipal de Lisboa
LOBA, 2022


O Espaço Atlântida - Centro de Estudos da História da Leitura, é morada de mais de 40 mil títulos. Esta biblioteca pública, localizada em Lisboa, é a sala de leitura de Alberto Manguel Olga Tokarczuk, Salman Rushdie, Margaret Atwood, Chico Buarque, Tolentino de Mendonça e muitos outros. É uma janela aberta a todos os leitores do mundo.O desafio consistiu em dar um nome ao Centro de Estudos da História da Leitura  até aí apenas uma sigla (CEHL) e transforma-lo num espaço plural sem barreiras linguísticas para todos os leitores do mundo. O Espaço Atlântida nasce entre linhas, leituras e livros, sem fronteiras físicas, barreiras linguísticas ou fusos horários.
Espaço Atlântida - Center for the Study of the History of Reading, is home to more than 40,000 titles. This public library, located in Lisbon, is the reading room of Alberto Manguel, Olga Tokarczuk, Salman Rushdie, Margaret Atwood, Chico Buarque, Tolentino de Mendonça and many others. It's a window open to all the world's readers.The challenge was to give a name to the Center for the Study of the History of Reading, which had been just an acronym (CEHL) until then, and transform it into a plural space without language barriers for all the world's readers.
Espaço Atlântida is born between lines, readings and books, without physical borders, language barriers or time zones.

Visite www.espacoatlantida.pt I Ver mais

Mambo Cafés
Rebranding Mambo Cafés I Ao ritmo dos aromas I
LOBA, 2021



Mais do que um café, Mambo é uma forma de viver, de sentir o mundo e de dar ritmo ao sabor dos dias. Sem perder a sua essência, a marca torna-se mais musical, vibrante e apelativa, ao combinar o exotismo do mundo lusófono com a tradição do café português, numa abordagem mais autêntica e próxima.
More than a coffee, Mambo is a way of living, of feeling the world and ads rhythm to the taste of days. Without loosing its essence, the brand becomes more musical, vibrant and appealing, by combining the exoticism of Lusophone World with the Portuguese coffee  tradition in a more authentic and clooser approach.

Ver mais

Rebranding Cosmetis
Cosmetis I Better Price, Better Care I 
LOBA, 2021

Como marca 100% digital e global, comunica para mais de 40 países em diferentes línguas e domínios, Cosmetis precisava de reforçar o poder de atração da sua marca. Acrescentámos uma nova forma de comunicar, mais jovem e cativante, acrescentando um novo significado ao nome (Cosmetis/is for all) para demonstrar que a Cosmetis é para todas as idades, géneros, nacionalidades e mercados. Best Price, Better Care é a promessa desta marca verdadeiramente democrática que oferece qualidade ao melhor preço.
As a 100% digital and global brand that communicates to more than 40 countries in different languages and domains, Cosmetis needed to strengthen the attractiveness of its brand. We added a new, younger and more captivating way of communicating, giving a new meaning to the name (Cosmetis/is for all) to demonstrate that Cosmetis is for all ages, genders, nationalities and markets. Best Price, Better Care is the promise of this truly democratic brand that delivers quality at the best price.


www.cosmetis.pt I Ver mais

Rebranding Bike Tours Portugal
Discover a World of Excelence 
LOBA, 2021


Com Bike Tours Portugal, a simplicidade é o novo luxo. A nova marca convida o turista a descobrir um mundo de excelência em Portugal em cada um dos BTP Tours, oferecendo uma experiência turística mais sustentável, leve e autêntica.
With Bike Tours Portugal, simplicity is the new luxury. The new brand invites tourists to discover a world of excellence in Portugal in each one of the  BTP Tours, offering a more sustainable, light, and authentic tourist experience.
Ver mais I biketoursportugal.com I Ver mais

Território de Portugal
- ONDE O PAÍS ENCONTRA O FUTURO -
BUNKER, 2017

Pitch ganho em parceria com a agência Bunker. Design da autoria de Catarina Antunes.
Identidade Verbal(claim) e Brand Voice do Programa Nacional da Politica de Ordenamento do Território, promovido pela Direção-Geral para o Território.
O Bolo-Rei
- COROAMOS PARCERIAS -
 EM FREELANCE


O Bolo-Rei foi um projeto cozinhado em parceria com cinco empresas algarvias com o objetivo de prestar um serviço 360º, na área de comunicação e imagem. O primeiro na região.
Identidade Verbal e Brand Voice da operação de charme O  Bolo-Rei, com o mote Coroamos Parcerias. Nesta operação de charme natalício foram oferecidos vários Bolos-Rei, assinados pelo chefe Jorge Lopes por todo algarve. VER SITE >


Lifebeat
- PREVENIR É SABER VIVER -
DCE


Situado no coração de Lisboa, Lifebeat é um centro de diagnóstivo avançado especializado em medicina preventiva com meios de diagnóstico inovadores.
Identidade Verbal e Brand Voice tem como base o conceito “Prevenir é saber viver”, é uma forma de estar na vida de forma mais saudável. VER SITE >

ATIVAR TAVIRA
- O PULSAR ATIVO DA CIDADE-
EM FREELANCE

Projeto vencedor do concurso público lançado pela Câmara Municipal de Tavira. O nome nasce do próprio anagrama de Tavira, possível pelo novo acordo. 
Identidade Verbal (naming + claim em PT/EN/ES) do Parque empresarial e de feiras em Tavira. O símbolo gráfico nasce das trilogias que marcam a cidade.


Grupo Editorial Plátano
- BOOKA UMA PÁGINA EM ABERTO-
BY COM


Plataforma educativa aberta, interativa e em constante crescimento. Um nome comum ao léxico de professores, alunos e encarregados de educação com diferentes níveis de acesso, marcados por cores.
Identidade Verbal (naming+claim) da plataforma educativa BOOKA do grupo editorial Plátano. Cada disciplina tem uma mascote que é o interlocutor para diferentes jogos didáticos.

Adega Mayor
- TOMARA A GENTE -
Edição Especial de 84.ºAniversário
 IVITY

Mais do que rótulo, um brinde sob a forma “Tomara a gente” se escreve um elogio  ao conseguido até agora.
Rótulo da garrafa comemorativa do 84.º aniversário do Comendador  Rui Nabeiro.
SITES/WEB

Digitalism



BLACKJACK SL SERIES
Enter a new era with the new high-performance wheels & rims
LOBA, RODI

Visit: https://blackjackslseries.com

Criação do novo website para o lançamento de uma nova linha de produtos de jantes de alumínio de alta qualidade. SL Series Collection, uma opção competitiva e de alta qualidade para todos os entusiastas do ciclismo, com atributos que destacam o posicionamento da marca no mercado e a impulsionam como uma nova tendência. Quatro modelos diferentes dão forma à nova aliança entre leveza e resistência.
Creation of a new website for launching a new product line of high-quality aluminium rims. SL Series Collection, a competitive and high-quality option for all cycling enthusiasts, with attributes that highlight the brand’s positioning on the market and push it towards as a new trend. Four different models shape the new alliance between lightness and resistance.



BIKETOURSPORTUGAL.COM
DISCOVER A WORLD OF EXCELENCE
 LOBA, BIKE TOURS PORTUGAL


Visit: biketoursportugal.com


MIRABILIS.CO.AO
VIVA EM PRIMEIRA CLASSE
Awwward Site of the Day
 ESCENDO, ADSOUL

  
Mirabilis é um condomínio residencial privado de grande qualidade, situado na zona de Talatona, em Luanda, para o qual desenvolvemos toda a identidade gráfica, do logótipo à brochura, passando pelo digital.
O desenvolvimento do logótipo partiu da estilização da planta Welwitschia Mirabilis, uma planta que vive mais de 1.000 anos e cujas folhas crescem durante toda a sua vida. A marca representa a capacidade que o projecto tem de perdurar no tempo e continuar a desenvolver-se. Tanto o website, como a brochura refletem os principais valores do condomínio: luxo e elegância.



OBOLOREI.PT
COROAMOS PARCERIAS
CSS Design Winners
EM FREELANCE
Cinco  empresas parceiras juntaram-se para presentear os seus clientes com algo distinto e original. Baseada numa estratégia de CRM, esta ação de charme pretendeu estreitar e fidelizar os laços existentes entre clientes e parceiros e não deixou ninguém indiferente.
A marca "O Bolo Rei" teve como objetivo personalizar a assinatura da campanha - "Coroamos parceiras". As empresas parceiras envolvidas para além de imaginarem, criarem e produzirem foram mais longe e "cozinharam" um bolo Rei especial, com a ajuda do ex-chef pasteleiro do Vila Joya Boutique Resort. Desenvolvido por Algarweb Studio.

BANNER O PLANETA AGRADECE
OURO PRÉMIOS SAPO  07
CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS, Y&R


BANNER O PLANETA AGRADECE
BRONZE PRÉMIOS SAPO  08
CAIXA GERAL DE DEPÓSITOS, Y&R


MUNDIPHARMA
MANTER A SAÚDE EM DIA, BEE INEDITUS, 2020

Para assinalar o Dia Mundial do Rim, a 12 de março, a Mundipharma com o apoio da Sociedade Portuguesa de Nefrologia (SPN) e da Associação de Jovens Diabéticos de Portugal (AJDP), lança uma campanha digital que pretende dar voz aos rins e ouvir os seus protestos em relação à diabetes. “Crónica re(n)al” é o nome do projeto que visa alertar para o facto de a diabetes mal controlada amplificar a doença renal crónica (DRC) e reforçar junto de doentes, cuidadores e profissionais de saúde, a importância da monitorização adequada da diabetes para evitar complicações renais.
Somos ImpARáveis é o mote da campanha "Que a Asma não te Pare", lançada a propósito do Dia Mundial da Asma, que se assinala a 5 de maio. Promovida pela Mundipharma, com a chancela da Sociedade Portuguesa de Alergologia e Imunologia Clínica (SPAIC), Sociedade Portuguesa de Pneumologia (SPP), Associação Portuguesa de Medicina Geral e Familiar (APMGF), Associação Portuguesa de Asmáticos, Respira e Dignitude, a campanha desafia os portugueses a provar que são imparáveis, convidando-os a participar numa corrida digital solidária para demonstrar que a asma não deve representar uma limitação às tarefas diárias, mesmo durante a pandemia Covid-19.
GUITA 01
PASSADO NA RÁDIO
SPOTS PASSADOS




“O Mau da Fita”
APCD | ADSOUL
Spot de alerta com o intuito de chamar a atenção para a pedofilia em Portugal, realizado para a APCD - Associação Portuguesa de Crianças Desaparecidas. VER TV >



“Corte no IRS”
MILLENNIUM BCP | DCEJingle com versão adaptada da “Agulha e o Dedal” de Beatriz Costa para o lançamento da solução PPR  do Millennium bcp.



“Kit Bulldog”

Prosegur Ativa | LARANJA MECÂNICA                             A locução de Miguel Guilherme prova que este sistema de alarme é mesmo imbatível, diferenciando-se dos demais. VER ANÚNCIO >

“Feliz Navidad”
Café Barco |  Ivity
Campanha natalícia Café Barco no mercado espanhol, que joga com a sonoridade de “Navidad” e “Novidad”. 




“O Planeta Agradece” 
CGD | Y&RDivulgação do programa institucional, O Planeta Agradece, apresentado por Diogo Infante, com a duração de 5 minutos na RTP.VER BANNER >
SPOTS TV/FILMES WEB

SEGUIR O GUIÃO


RODI I Sete Voltas ao Sol 
LOBA


Duas paixões, duas áreas de negócios. Uma visão global partilhada por três gerações, que teve início em 1952. Mais de 70 anos depois, permanecemos fiéis às nossas origens e à nossa ambição de querer ir mais além e criar UM UNIVERSO DE POSSIBILIDADES.
Two passions, two business areas. A global vision shared by three generations, which began in 1952. More than 70 years later, we remain true to our origins and our ambition to go further and create A UNIVERSE OF POSSIBILITIES.

Optylon Krea I “PORTUGAL IS OK"
LOBA
Vídeo premiado desenvolvido para a empresa Optylon Krea com o objetivo de promover Portugal como um destino de excelência para o investimento imobiliário. Com o mote "Portugal é OK para investir", este vídeo cruza ilustração e fotografia com um storytelling inspirador que é uma ode a tudo o que Portugal faz de melhor: hospitalidade, segurança, bom clima, localiação estratégica...
This award-winning video was developed for Optylon Krea to promote Portugal as a prime destination for real estate investment. With the motto "Portugal is OK to invest in", this video combines illustration and photography with an inspiring storytelling that is an ode to all that Portugal does best: hospitality, safety, good climate, strategic location...

Genero.tv/End7 Contest Winner 
“WHAT WOULD YOU LIKE TO SEE THE END OF?",
BILL & MELINDA GATES FOUNDATION, 2013

Realização: Pedro Pinto

Vencedor do concurso internacional lançado por END7 / Genero.tv com o objetivo de ajudar a acabar com 7 doenças devastadoras e o sofrimento de mais de meio bilhão de crianças até 2020. Essas doenças podem ser controladas e eliminadas com um simples pacote de comprimidos.
Com uma grande simplicidade, este vídeo  explora o tema "What you whould like to see the end of?" de forma criativa apropriando-se da metáfora das “slot machines” para demonstrar a diferença que uma simples moeda pode fazer na vida de muitos e apelar ao donativo de todos nós. A sorte do mundo está nas nossas mãos.


APCD
O Mau da Fita
ADSOUL

Agência: Adsoul | Direção Criativa/Realização: Diogo Parrinha | Copywriting: Joana Guita | Produção: Captain Jack | Música Original: Paulo Baião

Com o intuito de chamar à atenção para a problemática da pedofilia. Esta campanha para a Associação Portuguesa de Crianças Desaparecidas (APCD) foi veiculada em televisão, rádio, imprensa e mupis.
Assente no conceito ‘O Mau da Fita está entre nós’, esta campanha explora o universo das ligações entre os adultos e as crianças, colocando-se no papel do menor abusado e retratando a sua urgência, bem como a sua impotência, de ver a sua situação descoberta.

METRIC
SOFTWARE GUIDED TOUR 
ADSOUL, 2014
Agência: Adsoul | Realização: Diogo Parrinha |Copywriting: Joana Guita

Metric é a solução portuguesa, powered by Multivision, que chegou à final dos prémios da GSMA 2014, a maior feira mundial de comunicações móveis, em Barcelona. 
A minha primeira locução em inglês. Este video pretende apresentar o software Metric como facilitador da vida dos engenheiros na gestão de redes de telecomunicações. 

Antigrippine Trieffect Portugal
“2 vezes mais forte”
PEPPER



Adaptação do filme internacional da marca Antigrippine Trieffect para Portugal.
O medicamento é apresentado como o super heróis dos dias constipados, 2 vezes mais forte.
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